بروفيلم: في هذا الدليل ، نأخذك خلال عملية إنشاء مقاطع الفيديو لشبكات التواصل الاجتماعي عبر 10 خطوات وسنخبرك كيف صنعنا أحد أكثر مقاطع الفيديو نجاحًا.
عندما يتعلق الأمر بإنتاج مقاطع فيديو رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي والتي تزيد من التفاعل ونمو الجمهور ، لا توجد صيغة مثالية. ولكن هناك بعض المكونات التي يمكن أن تكون طريقك لتحقيق النجاح.
إقرأ أيضاً: افضل 10 مواقع لـ تحميل مقاطع فيديو مجانية واستخدامها على يوتيوب ومواقع التواصل الاجتماعي
في هذا الدليل ، نأخذك خلال عملية إنشاء محتوى الفيديو والمكونة من 10 خطوات وسنخبرك سر أحد أكثر مقاطع الفيديو نجاحًا حتى الآن (أدناه).
1. قم بإعادة توظيف المحتوى الناجح وتحويله إلى فيديو
إن إنشاء مقاطع فيديو اجتماعية عالية الجودة ليس رخيصًا. لذلك نحن نبحث دائماً عن تدوينات أو مواضيع نشرناها على شكل نص مكتوب ولاقت إقبالاً كبيراً. ونقوم بتحويلها إلى محتوى فيديو. وهذه طريقة فعالة بالنسبة لنا لإعادة استخدام المحتوى بدلاً من استثمار الموارد في شيء لم يتم اختباره.
نحن نشارك جماهير متشابهة عبر مدونتنا وقنواتنا الاجتماعية ، لذلك نحن نعلم أنه إذا كان أداء مشاركة مكتوبة في المدونة جيدًا ، فهناك فرصة جيدة لإنشاء مقطع فيديو يلقى رواجاً. وهذا هو حال الفيديو السابق الذي تم نشره في المدونة بعنوان TED Talks. وعندما لاقى نجاحاً تم تحويله إلى فيديو.
يجب أن يستوفي أي جزء من المحتوى يصبح مقطع فيديو اجتماعي هذه المعايير:
- محتوى سهل الهضم (غالبًا بتنسيق “listicle”)
- إمكانية تكثيف المعلومات في تنسيق مدته دقيقة واحدة
- وجود فرصة للرسومات و / أو المرئيات
ونظرًا لأن منشور مدونة TED Talks يتضمن مقاطع فيديو بحد ذاتها ، فقد كان مناسبًا بشكل طبيعي لتنسيق الفيديو. وكان من السهل على الفريق الحصول على صور ومقاطع صوتية مصاحبة للنص.
2. اكتب نصًا قصيرًا
لا تزيد نصوص مقاطع الفيديو الاجتماعية الخاصة بنا عن أكثر من نصف صفحة لمقطع فيديو مدته دقيقة واحدة. في حالة محادثات TED ومقاطع الفيديو القصيرة الأخرى ، عادة ما تكون النصوص حوالي 100 كلمة. إذا كان هناك الكثير من النص على الفيديو، فمن الصعب على المشاهد متابعته.
3. اختر المنصة المناسبة لمقطع الفيديو الخاص بك
قررنا مشاركة فيديو TED Talks الاجتماعي على Facebook و Instagram. اخترنا Facebook و Instagram لأن لديهما جمهورًا قويًا من ممارسي وسائل التواصل الاجتماعي مهتمين بالتقدم في حياتهم المهنية.
4. اختر اتجاه الفيديو الصحيح
هناك عدة خيارات يجب أن تفكر فيها قبل تصوير الفيديو على شكل: عمودي ، أفقي ، مربع ، وملء الشاشة. لكل اتجاه مميزاته الخاصة اعتمادًا على نوع الفيديو الذي تنشئه ومكان نشره ومشاركته. على سبيل المثال ، إذا علمنا أن جمهورنا مقسم عبر سطح المكتب والجوال ، فسنستخدم المربع لأنه يبدو جيدًا في كليهما.
اخترنا التنسيق العمودي لفيديو TED Talks لأننا أردنا أن نركز على تجربة الهاتف المحمول أولاً. ومن مقاطع الفيديو السابقة مثل هذا ، علمنا أن معظم مشاهدينا كانوا يشاهدونها على هاتف محمول.
5. تطبيق الجمالية المرئية الفريدة لعلامتك التجارية
إذا كنا ندير سلسلة فيديو أو مقطع فيديو ينتمي إلى حملة ، فسنطلب من المصممين لدينا تحديد لوحات ألوان ورموز معينة للحصول على مظهر وأسلوب سلس. نتأكد أيضًا من أن أي مقاطع فيديو في السلسلة هي بنفس الطول.
كان TED Talks عبارة عن مقطع فيديو مستقل. لذلك لم يكن بحاجة إلى مطابقة جمالية معينة فيه. ومع ذلك ، فإنه يطابق جمالية نوع ونمط الفيديو الخاص بنا ، والذي يستخدم نفس مجموعة الطباعة والرسوم المتحركة.
بمجرد إنشاء “مظهر” لنوع معين من الفيديو ، فإننا نستخدمه كقالب خاص بنا. يوفر هذا الكثير من الوقت والموارد عندما يحين وقت إنشاء المزيد من مقاطع الفيديو في المستقبل.
6. إنشاء الغرافيك المتحرك / موشن غرافيك
يستخدم فريق الفيديو لدينا Adobe Creative Cloud لإنشاء مقاطع فيديو اجتماعية خاصة بنا ، وتحديداً After Effects و Audition. After Effects مخصص للرسوم المتحركة والرسوم المتحركة Audition للتعليقات الصوتية والموسيقى. هذه الأدوات هي المعيار الصناعي للرسوم المتحركة وتصميم الصوت ، ولكن هناك خيارات أخرى مثل Premiere و Final Cut Pro X.
يتطلب After Effects و Audition التعلم والخبرة ، لذلك فهو ليس شيئًا نوصي به إلا إذا كان لديك بعض الخبرة في العمل بالإنتاج. إذا لم يكن لديك فريق داخلي ، فقد يكون من المفيد الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج الفيديو في هذه المرحلة.
استغرق إنشاء فيديو TED Talks لدينا من فريق الفيديو حوالي يومين. بناءً على النص ، وجدنا لقطات ولقطات شاشة تتوافق مع نقاط الحديث وقمنا ببناء المرئيات وفقًا لذلك.
7. إضافة مقطع صوتي
إذا كان المشاهدون يتابعون الفيديو الخاص بك مع تشغيل الصوت ، فمن المهم الحفاظ على تفاعلهم مع موسيقى الخلفية. نحصل على الموسيقى الخاصة بنا من مواقع ترخيص الموسيقى مثل Premium Beat و License Lab.
تكلفة الموسيقى بين 25 و 100 دولار. هناك أيضًا الكثير من مواقع الموسيقى المجانية إذا كانت ميزانيتك محدودة تابع هذا الدليل. إذا كنا نحصل على موسيقى من خدمة مدفوعة ، فإننا نقوم قبل ذلك بتحميل معاينة للموسيقى حتى نتمكن من اختبارها باستخدام الفيديو الخاص بنا.
إذا كنت تنشئ مقطع فيديو على وجه التحديد لمشاركته على Facebook ، فيمكنك الحصول على مقاطع صوتية ومؤثرات صوتية مجانية من Facebook Sound.
كقاعدة عامة نختار الموسيقى بدون كلمات. نحن لا نريد لأي شيء يشتت الانتباه. لهذا السبب نختار الخيارات الإلكترونية أو الصوتية أو البسيطة أو التقنية. كانت الموسيقى التي اخترناها لفيديو TED Talks مبهجة ومرحة لتتناسب مع الموضوع التعليمي.
أثناء العثور على مقطع صوتي يناسب الفيديو الخاص بنا أمر مهم ، فإننا نتأكد أيضًا من تحسين العرض الصامت حيث يستهلك 85 بالمائة من الأشخاص محتوى الفيديو على Facebook مع إيقاف تشغيل الصوت.
لمزيد من المعلومات حول هذا ، تحقق من المنشور السابق 8 موارد مجانية لتتبع مسار الفيديو الاجتماعي الخاص بك.
8. تحسين الفيديو الخاص بك لمنصة محددة
كان أداء فيديو TED Talks جيدًا حقًا على Facebook و Instagram لأنه تم تحسينه لتلك المنصات. تعتمد أبعاد الفيديو الموصى بها على Facebook على نوع الفيديو الذي تنشئه ، لذلك من المهم اتباعها للحصول على أفضل تجربة للمستخدم.
أنشأنا مقطع الفيديو الخاص بنا على Facebook أولاً لأنه كان أطول إصدار لدينا. كان أقل بقليل من دقيقة ، بتنسيق عمودي ، وأقل من 1 جيجابايت.
ثم قمنا بإعادة توجيه هذا الفيديو وتقطيعه إلى ثلاث مقاطع مدة كل منها 15 ثانية لـ Instagram ، والتي كانت أيضًا بتنسيق عمودي وأقل من 50 ميغابايت. أضفنا “التمرير السريع” في تعديلاتنا لمقاطع الفيديو على Instagram لأنها تتمتع بتجربة مستخدم مختلفة تتطلب من الأشخاص التمرير سريعًا لأعلى لعرض الرابط.
9. استهدف الجمهور المناسب
حتى أفضل مقاطع الفيديو يجب أن تتم مشاركتها مع الجمهور المناسب حتى يكون لها صدى. في فيديو TED Talks الخاص بنا ، استهدفنا أشخاصًا كانوا:
- مهتمين بمحادثات TED
- كان لديهم عناوين وظيفية مرتبطة بوسائل التواصل الاجتماعي
- شاهدوا بالفعل أحد مقاطع الفيديو السابقة لدينا
بناءً على هذه الفئات ، كان لدينا مجموعة مستهدفة مركزة على Facebook و Instagram. معرفة جمهورك هو مفتاح الحصول على معدل مشاركة مرتفع.
10. قياس أداء الفيديو لتحسين المحتوى في المستقبل
تم بناء فيديو TED Talks الاجتماعي الخاص بنا على التعلم من مقاطع الفيديو السابقة. استنادًا إلى بيانات المستخدم وإحصائيات الأداء لمقاطع فيديو مماثلة ، عرفنا ما يجب تعديله لجعل محادثات TED أكثر نجاحًا.
إذا لم نختبر ونكرر كل مقطع فيديو اجتماعي ، فلن نعرف كيفية تحسين استراتيجيتنا. لهذا السبب نراقب عن كثب أداء جميع مقاطع الفيديو الخاصة بنا ونتتبع بجدية التركيبة السكانية والجمهور والاهتمامات. نقوم أيضًا بتجميع مقاطع الفيديو الخاصة بنا وفقًا لأنواع مختلفة حتى نتمكن من فهم سبب أداء بعض مقاطع الفيديو بشكل جيد.
قم بإنشاء الفيديو الاجتماعي الأفضل أداءً الخاص بك
مثل أي شيء على الشبكات الاجتماعية ، تعد الجودة والاتساق جزءًا كبيرًا من نجاح تكتيكات الفيديو. من المحتمل ألا يحدث الأداء الأفضل بين عشية وضحاها ، وبدلاً من ذلك سيكون نتاج الكثير من العمل الشاق والاختبار.
بمجرد إنشاء مقطع الفيديو الاجتماعي الفائز ، يمكنك استخدام Hootsuite لتحميله وجدولته والترويج له بسهولة عبر شبكات اجتماعية متعددة.
الكاتبة إميلي كوب Emily Copp
وهي مؤلفة الإعلانات الرئيسية في Hootsuite. كما أنها تدير وتستضيف بودكاست Hootcast على وسائل التواصل الاجتماعي في Hootsuite.
المصدر: بروفيلم
www.proffilm.com
