دراسة: فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي تتصاعد بشكل لا يمكن إيقافه 2023-2028
تحدث بعض التغييرات الهائلة في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. لا يمكنك إنكار مدى التغيير الذي أحدثه ذلك في حياتنا – كيف نتحدث مع بعضنا البعض وما الذي نتحدث عنه، وأين نبحث عن الترفيه، وأين نحصل على أخبارنا ومعلوماتنا بشكل عام. نحن نقضي قدرًا كبيرًا من وقتنا في التواصل عبر الإنترنت، وفي سوق وسائل التواصل الاجتماعي، يصل الوقت إلى دولارات إعلانية كبيرة.
Rethink TV ، التي نشرتها Rethink Technology Research، هي خدمة توفر أبحاثًا وبيانات حول تنبؤات تكنولوجيا OTT وكيف تؤثر نماذج الأعمال المتغيرة على تسليم الفيديو. كما يقومون أيضًا بمراقبة شركات التلفزيون المدفوع الرائدة وخدمات البث وشراكاتها مع مزودي التكنولوجيا.
280.4 مليار ساعة مشاهدة كل شهر!
أصدروا مؤخرًا تقرير Rethink TV Social Media Video Market 2023-2028. ووفقا للتقرير، فإن أسرع نمو في قطاع وسائل التواصل الاجتماعي خلال السنوات العشر الماضية كان في مقاطع الفيديو القصيرة مثل TikTok وInstagram Reels، على سبيل المثال. بشكل لا يصدق، من المتوقع أن ترتفع مشاهدة الفيديو إلى 90.8% من إجمالي ساعات النشاط الشهرية (MAHs) على وسائل التواصل الاجتماعي بحلول عام 2028. وهذا يصل إلى 280.4 مليار ساعة كل شهر. قرأت ذلك الحق!
دراسة: فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي تتصاعد بشكل لا يمكن إيقافه 2023-2028
شغفك هو إنتاج الأفلام. كيف واين ابدأ؟ تعلم من المنتج الحائز على جوائز Graham Ehlers Sheldon وهو يشارك كل خطوة على الطريق حول ما يلزم لإنتاج محتوى عالي الجودة يرغب الأشخاص في مشاهدته.
دراسة: فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي تتصاعد بشكل لا يمكن إيقافه 2023-2028
بالإضافة إلى ذلك، يوضح التقرير أن مقاطع فيديو OTT القصيرة تساهم بشكل كبير في الحصة المتزايدة من دخل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. ومن المتوقع أن يصبح هذا الاتجاه سوقًا بقيمة 314 مليار دولار بحلول عام 2028 – وهو أعلى بكثير من التلفزيون المدفوع (135.5 مليار دولار من إيرادات الإعلانات) وOTT الطويلة (123.9 مليار دولار من إيرادات الإعلانات).
في الواقع، قد تستحوذ وسائل التواصل الاجتماعي قريبًا على منصات OTT الطويلة. على سبيل المثال، يُنظر الآن إلى استخدام محتوى من مستخدمي YouTube المشهورين على أنه طريقة غير مكلفة وسهلة لإنشاء قنوات FAST (بث تلفزيوني مجاني مدعوم بالإعلانات) إضافية بمحتوى جاهز، مما يؤدي إلى جذب متابعين مخصصين على الفور.
دعونا ننظر إلى الأرقام
ولكن حتى لو استبعدنا موقع YouTube، تزعم شركة Rethink TV، أن إيرادات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ستنمو بنسبة 58.5% على مدى السنوات الخمس المقبلة لتصل إلى 270.9 مليار دولار في عام 2028. قارن ذلك بعائدات الإعلانات المتوقعة البالغة 123.9 مليار دولار فقط لمنصات OTT الطويلة و135.5 مليار دولار من التلفزيون المدفوع.
دراسة: فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي تتصاعد بشكل لا يمكن إيقافه 2023-2028
ما الذي أدى إلى هذه التغييرات؟ ويرجع ذلك جزئيًا إلى سهولة الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي (من لا يحمل هاتفًا معه؟)، ويعتمد المحتوى على خوارزميات مخصصة للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم وتفضيلاتهم. بالإضافة إلى ذلك، هناك طفرة في التكنولوجيا عالية الجودة وبأسعار معقولة لمنشئي المحتوى – ما عليك سوى إلقاء نظرة على iPhone 15 Pro .
إذا ما هي المشكلة؟
وجدت شركة Rethink TV أن “وسائل التواصل الاجتماعي تشكل تهديدًا مشروعًا لمشهد التوزيع للوسائط التقليدية وأصول الترفيه.” وهذا يثير مخاوف من أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت جزءًا مهمًا من العديد من المناقشات داخل الصناعة فيما يتعلق بأشياء مثل اعتماد برامج الترميز، والمساهمة العادلة (لضمان تعويض المبدعين بشكل عادل عن عملهم)، واستهداف الإعلانات (تجمع وسائل التواصل الاجتماعي قدرًا كبيرًا من المعلومات). البيانات الخاصة بمستخدميها تؤدي إلى مخاوف من أن هذه البيانات قد تستغل المستخدمين لتحقيق الربح.) في الواقع، العديد من القضايا الرئيسية “تتأثر بشكل كبير بقرارات عدد قليل من شركات وسائل التواصل الاجتماعي”، وفقًا للتقرير.
دراسة: فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي تتصاعد بشكل لا يمكن إيقافه 2023-2028
إذا كنت ترغب في قراءة المزيد، فإن RethinkTV لديه أرشيف للتقارير والتنبؤات الحالية. ومع ذلك، سوف تحتاج إلى الاشتراك للوصول إليها. إنهم يقدمون ملخصات لتقاريرهم مجانًا على موقع RethinkTV .
ما رأيك في مدى سرعة تقدم OTT؟ ما هي الفوائد والمضار في رأيك؟ اسمحوا لنا أن نعرف أفكارك في التعليقات!
