بروفيلم: جميعنا نسمع بموقع فيميو Vimeo لنشر الفيديو عبر الانترنت ونعرف أيضا موقع يوتيوب الشهير. لكن قد لانعرف ان فيميو يختلف عن يوتيوب بمعظم الميزات وقد يكون هو المنصة الأنسب لصانعي الافلام في حالات معينة.
لنناقش معاً أهم ميزات فيميو التي تجعله يتفوق على يوتيوب بنواحي معينة وهو الأنسب لأصحاب الأعمال، بينما قد يكون يوتيوب الأكثر انتشاراً والأنسب للشريحة الأكبر من صانعي المحتوى.
ونظرًا لأن موقع يوتيوب يحتل المكانة الأكبر من غوغل فقد أصبح بعيدًا عن متناول أي منافس. لذا كان على Vimeo أن يجد مكانًا خاصًا لنفسه في السوق. ويبدو أنهم فعلوا ذلك بالضبط ، وبنجاح كبير أيضًا. تابع القراءة للحصول على تقرير عن مقابلة شيقة للغاية أجرتها مجلة The Verge مع الرئيس التنفيذي لشركة Vimeo Anjali Sud.
متى كانت آخر مرة قمت فيها بزيارة موقع فيميو Vimeo ؟ حسنًا ، ستندهش مما ستجده فيه، لأنك لم تُستقبل بصفحة تشبه يوتيوب مليئة بالصور المصغرة للفيديو على الإطلاق ، بل صفحة منتج SaaS (برنامج كخدمة) كلاسيكية. وقد بدأنا نشهد تحولًا كبيرًا بعيدًا عن الواجهة الأمامية لفيديو المستهلك إلى مجموعة كاملة من الأدوات لمنشئي المحتوى وصانعي الأفلام والشركات الصغيرة بالإضافة إلى شركات Fortune500 على حد سواء.
أجرت The Verge مؤخرًا مقابلة ممتعة للغاية مع الرئيس التنفيذي Anjali Sud ، الذي قدم نظرة متعمقة على أفكارها والشركة التي تقودها والطريقة التي يتم بها استهلاك Vimeo (والفيديو بشكل عام) حاليًا.
ما هو فيمو Vimeo ؟
اعتاد Vimeo أن يكون المكان المناسب للذهاب لصانعي الأفلام الذين يريدون عرض أعمالهم الفنية. تم نشر العديد من الأفلام القصيرة وأفلام الموشن ومقاطع الفيديو الموسيقية وما إلى ذلك على Vimeo.
الفرق بين يوتيوب و فيميو
لكن الفرق بين يوتيوب و فيميو كان دائمًا فرقًا مهمًا: يستثمر يوتيوب من خلال عائدات الإعلانات ، وكان فيمو دائمًا (ولا يزال) خدمة قائمة على الاشتراك. لذلك يدفع منشئو المحتوى مقابل استضافة المحتوى الخاص بهم على الموقع. في المقابل ، لا توجد إعلانات. وهذا فرق كبير عن نموذج الأعمال على يوتيوب (المملوك لشركة غوغل) ، حيث يتم الدفع لمنشئي المحتوى مقابل إنتاج الكثير من مقاطع الفيديو التي يمكن لموقع يوتيوب وضع الإعلانات عليها.
ثم هناك مشغل الفيديو فيمو ، والذي يمكن استخدامه بسهولة لتضمين أي فيديو معين تملكه على أي موقع ويب (من المحتمل أن يكون ملكك بالطبع). علاوة على ذلك ، بناءً على مستواك المحدد ، يمكنك تخصيص هذا المشغل ، بحيث يذوب Vimeo نفسه في الخلفية. لا توجد علامة تجارية ، ولا توجد مقاطع فيديو للمتابعة يتحكم فيها فيمو ، ولا إعلانات ما قبل التشغيل ، ولا شيء سوى مقطع الفيديو الخاص بك المضمّن بشكل جيد. ومن أجل ذلك ، تدفع.
يتميز فيميو بعدم عرض الاعلانات او اقتراح فيديوهات الآخرين كما في يوتيوب
يمكنك إنشاء خدمة الفيديو المخصصة بك (مسجلة أو مباشرة) دون الحاجة إلى التعامل مع إعداد واحد – لقد قام Vimeo بتأمين كل ذلك لك. يضع (أنجالي سود) الأمر على هذا النحو:
نحن نقدم مجموعة أدوات تسمح لأي منشئ محتوى بالوقوف على خدمتهم الشبيهة بخدمة نيتفليكس. هم يمتلكون العلامة التجارية. يمكنهم الوقوف على تطبيقاتهم الخاصة مثل امازون و روكو و iOS والمواقع الإلكترونية. يمكنهم شحن ما يريدون. هم يمتلكون الزبون. هم يمتلكون البريد الإلكتروني ، هم يمتلكون العلاقة.
في العامين الماضيين ، وأيضًا خلال هذا الوباء ، حققت الشركة نجاحًا كبيرًا في نموذج العمل هذا. في الواقع ، لا ترغب العديد من الشركات الصغيرة في تشغيل قناة على يوتيوب ، بل يريدون فقط نشر الخبر بمظهر احترافي ، ولكن من السهل نسبيًا عرض مقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بهم. يقدم الفيديو مجموعة كاملة من الأدوات لتنشيطك وتشغيله دون الحاجة إلى تعلم تطبيق تحرير احترافي.
تعمل الشركة كخدمة OTT (Over The Top) ، تمامًا مثل نيتفليكس. التنفيذ والمحتوى متروك لك. لم يعد الأمر متعلقًا بموقع يوتيوب كمنتج ، بل يتعلق بنشاطك التجاري.
مستقبل فيميو Vimeo
بالطبع ، لدى فيميو ما تقدمه أكثر من مجرد مشغل الفيديو القابل للتضمين ، فهي تقدم مجموعة كاملة من عمليات الدمج لمشاركة الفيديو الخاص بك على منصات أخرى ، ومن المثير للاهتمام: أن يوتيوب يقوم بذلك أيضًا. لكن هذه المرة ليس كمنافس ، ولكن كشريك.
وفقًا لـ (أنجالي سود) ، يقدم فيمو مجموعة واسعة من الأدوات الاحترافية (ولكنها سهلة الاستخدام):
هناك تفاعل ولديك رسومات وتبديل ، كل ذلك يحدث على الهواء مباشرة. ونحن نقدم هذه الإمكانية التي كانت في السابق قدرة استوديو تلفزيوني ، ونحن نقدم ذلك الآن في أيدي فرق الاتصال ومحترفي الموارد البشرية. من الواضح أنه منذ الوباء ، كان مفيدًا للغاية ومطلوبًا.
يمكن لـ Vimeo القيام بكل هذا لأنها تعمل على نطاق واسع. استضافة مقاطع الفيديو بشكل صحيح مكلف. يعد إنشاء تطبيق ويب قادر على بث الفيديو عند الطلب أمرًا معقدًا وليس كل صاحب متجر على استعداد للقيام بذلك. هذا هو المكان الذي يلعب فيه Vimeo ، كخدمة احترافية ، لكنها غير مكلفة نسبيًا تغطي كل ما يتعلق بجانب الفيديو من عملك: الاستضافة ، والبث المباشر ، والتوزيع على منصات متعددة.
تقول أنجالي سود:
لدينا أكثر من 1.5 مليون عميل يدفعون اليوم. هدفنا هو الاستمرار في تبسيط وتبسيط تجربة المستخدم وعملية إنشاء المحتوى وتوزيع هذا المحتوى والحفاظ على خفض التكاليف.
لذلك مع فيميو يمكنك بناء عملك الخاص ، ولكن على عكس يوتيوب ، تنتقل الخدمة إلى الخلفية. يمكنك وضع مقاطع الفيديو الخاصة بك خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع والبدء في نموذج الاشتراك الخاص بك. ولكن في الوقت نفسه ، يمكن للشركات الكبيرة استخدام فيميو لتقديم محتوى فيديو داخلي مثل اجتماعات مجلس الإدارة التنفيذية للمكاتب البعيدة.
أعتقد أن أكبر إمكانات النمو هنا هي مع الشركات الصغيرة. ربما لا ترغب في جذب عملائك “للاشتراك” في قناتك على يوتيوب وبالتالي التخلي عن سيطرتك. ربما تفضل أن تتمتع بالتحكم الكامل في المحتوى والتوزيع ونموذج الأرباح. وهذا ما يقدمه فيميو هنا.
وأعتقد أن هذه خطوة ذكية للغاية ، لأنه في عالم المحتوى العشوائي جزئيًا على يوتيوب ، فإن مجموعة الأدوات التي تركز على الأعمال التجارية والمتعلقة بالفيديو ، مثل عروض فيمو الآن ، موضع ترحيب كبير للعديد من أصحاب الأعمال. نظرًا لأن الفيديو هو الطريقة الأكثر غامرة للتواصل مع العملاء في جميع أنحاء العالم ، فإن فيميو لديه فرصة حقيقية هنا ، على الرغم من أنه بالطبع ستكون هناك منافسة في أي وقت من الأوقات.
طرح Vimeo IPO ينخفض بنسبة 13٪ في اليوم الأول
تغير غير متوقع في الأحداث. أصبحت فيميو شركة مساهمة عامة في نهاية مايو من هذا العام وانخفضت الأسهم بنسبة 13 ٪ في اليوم الأول من التداول. ولكن، ليس بهذه السرعة. تتخبط معظم الاكتتابات العامة التقنية في البداية ، وسيتعين علينا الانتظار قليلاً ونرى كيف ستسير الأمور في فيمو. الاكتتاب العام هو دائما خطوة جريئة.
أفكاري الشخصية في هذا الأمر ، وأنا لست محلل أعمال بأي حال من الأحوال ، هي أن فيميو لا يزال يتمتع بإمكانات نمو كبيرة جدًا والشيء الوحيد الذي يحتاج فيميو إلى إدراكه حقًا هو المنافسة. لأنه بمجرد أن تكتشف الشركات الأخرى إمكانات الفيديو كخدمة ، بدلاً من بناء منافسة لمنصة ضخمة مثل يوتيوب ، فإنها ستتبع ذلك.
إذا تمكنت فيميو من التعامل مع هذه المنافسة والاستمرار في تقديم خدمة قوية والحفاظ على صورة علامتها التجارية التي كانت تتمتع بها لسنوات ، فأنا متأكد من أنها ستنجح.
